Услуга · Разработка УТП и оффера

Разработка УТП и оффера — Паспорт Оффера под ключ

Разрабатываю уникальное торговое предложение (УТП), позиционирование и продающий оффер для бизнеса. На выходе — Паспорт Оффера: документ с отстройкой от конкурентов и 3–5 готовыми формулировками для сайта, КП и рекламы. 15 000 ₽ как самостоятельная услуга, 5 000 ₽ при заказе с лендингом.

Рассказать о ситуации Цены и форматы

i · что это

Что это и зачем

Упаковка оффера — это документ, в котором содержится главная боль и обещание вашего продукта, отстройка от конкурентов, готовые формулировки для сайта и КП. Это не «слоган» и не «миссия» — это рабочий инструмент, который ложится в основу любых маркетинговых материалов.

Если стратегия — это «куда мы идём», то Паспорт Оффера — это «как мы об этом говорим». Часто это самая узкая точка в маркетинге малого бизнеса: продукт хороший, но рассказать о нём предприниматель не умеет, а маркетологи говорят общими фразами.

ii · когда это нужно

Когда это нужно

Типичные ситуации, в которых упаковка оффера — оптимальный выбор.

Сайт уже есть, но он не продаёт Часто проблема не в дизайне, а в текстах. Тогда менять весь сайт не нужно — переупаковываем оффер, и тексты на сайте начинают работать.
Готовите КП или презентацию для клиентов Нужны сильные формулировки, которые сразу цепляют. Паспорт Оффера — это и есть набор готовых формулировок.
Запускаете рекламу — нужны заголовки и тексты Реклама не работает на общих фразах. Нужны точные офферы под целевую аудиторию — это даёт Паспорт.
Хотите подготовиться к работе с подрядчиками Имея Паспорт Оффера, вы можете прийти к любому маркетологу, копирайтеру или дизайнеру с готовыми формулировками — и не зависеть от их «креативного видения».
В составе ДНК-пакета При заказе ДНК-пакета упаковка оффера уже включена — это часть стратегии. Отдельная цена 15 000 ₽ — для тех, кто хочет только Паспорт без сайта.

iii · что входит

Что входит в разработку УТП

Разработка УТП — это не «придумать слоган». Это последовательная работа от анализа рынка до готовых формулировок, на которых строится позиционирование бизнеса. Заказать создание УТП стоит, когда продукт хороший, но компания не умеет объяснить клиентам, почему покупать именно у неё, — и из-за этого теряет в продажах.

Анализ целевой аудитории и её болей Разбираю, кто ваш клиент, какие у него критерии выбора и за что он реально готов платить. Без этого УТП попадает мимо.
Анализ конкурентов и отстройка Смотрю, что и как обещают конкуренты, и нахожу то, чем вы действительно отличаетесь, — а не очередное «качество и индивидуальный подход».
Формулировка уникального торгового предложения Собираю УТП — ядро позиционирования: чёткий ответ на вопрос «почему покупать у вас, а не у конкурентов», подкреплённый конкретикой и цифрами.
3–5 вариантов продающего оффера Готовые формулировки под разные каналы: первый экран сайта, коммерческое предложение, заголовки для рекламы. Бери и используй.
Проверка на доказуемость УТП должно быть честным и подтверждаться фактами, иначе оно не работает. Отсекаю обещания, которые вы не сможете выполнить.

iv · цены

Цены и форматы

Упаковка оффера — однородная услуга, без разделения на пакеты.

Самостоятельная услуга

Только Паспорт Оффера, без сайта

15 000 ₽
В составе лендинга

Доплата при заказе любого лендинга

5 000 ₽
В составе ДНК-пакета

Уже входит в ДНК или Полный пакет

включено

v · как идёт работа

Как идёт работа

Прозрачный график без растягивания. На каждом этапе видите, что происходит и когда ждать результат.

День 0

Диагностический созвон30–60 минут (бесплатно)

Дни 1–2

Анализ продукта, аудитории, конкурентовсбор фактуры

Дни 2–4

Упаковка позиционирования и офферов3–5 формулировок

День 5

Презентация Паспортасозвон 60–90 минут

После

Доработкадо состояния, когда вам всё понятно

vi · кейсы

Проекты, где использовалась эта услуга

Психология

Елена Дианова

Сервис

Стратегия Инжиниринг

Смотреть все проекты в портфолио →

vii · вопросы

Часто спрашивают

Что входит в Паспорт Оффера?

Главная боль клиента. Обещание продукта. Отстройка от конкурентов. УТП. 3–5 готовых формулировок для разных случаев (сайт, КП, переговоры). Это документ на 5–10 страниц с конкретикой, без воды.

Чем это отличается от стратегии?

Стратегия — это про «куда мы идём» (анализ ниши, позиционирование, каналы, финмодель, план на 90 дней). Паспорт Оффера — про «как мы говорим о продукте» (формулировки, тексты). В ДНК-пакете они идут вместе. Отдельный Паспорт — это «только формулировки», без всей стратегии.

Сколько занимает работа?

5–7 рабочих дней. На выходе — PDF на 5–10 страниц с готовыми формулировками.

Я могу взять Паспорт и сделать сайт у другого подрядчика?

Конечно, документ ваш. Это и есть смысл — иметь готовые формулировки, которые работают независимо от того, кто делает сайт.

Чем УТП отличается от оффера?

УТП (уникальное торговое предложение) — это стратегическая основа: чем вы в принципе отличаетесь от конкурентов, надолго. Оффер — конкретное предложение с выгодой здесь и сейчас (под акцию, рекламу, первый экран). В Паспорте Оффера я разрабатываю и то, и другое: сначала УТП как ядро, потом офферы под каналы.

Сколько стоит разработка УТП?

Разработка УТП и оффера — 15 000 ₽ как отдельная услуга (Паспорт Оффера: УТП, позиционирование, отстройка и 3–5 формулировок). При заказе вместе с лендингом — 5 000 ₽, потому что часть анализа уже идёт в работу над сайтом.